Référencement SEO / SEA

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Référencement SEO / SEA

Entrepreneur ce que vous devez savoir pour attirer plus de trafic sur votre site

Le référencement désigne l'ensemble des techniques pour améliorer le positionnement des pages d‘un site dans les résultats des moteurs de recherche.
Alors pourquoi représente-t-il un enjeu pour votre site internet ? Pourquoi tout le monde en parle ? Et pourquoi certains sont devenus des spécialistes ?

Parce que si vous avez un site internet, un blog ou un e-boutique et qu'il n'est visible dans les résultats de Google qu'à la 10e ou 30eme page… Il a peu de chance d'être trouvé par les internautes. Un site est un puissant outil de communication, mais s'il n'a pas de public, il risque de demeurer totalement invisible.

Il y a beaucoup de sites de grande qualité sur le web… mais il ne suffit pas seulement de se différencier. C'est pourquoi, il est important de connaître les règles du jeu du référencement et d'en maîtriser les bases.

Différencier le référencement naturel du référencement payant.

Comme je l'ai dit plus haut, le travail de référencement consiste à bien se positionner dans les résultats des moteurs de recherche afin d'augmenter le trafic sur son site.

Il faut toutefois différencier le référencement naturel du référencement payant :

Le référencement naturel également appelé SEO (Search Engine Optimization) consiste à travailler les pages de son site web, l’optimiser techniquement et au niveau rédactionnel, pour que « naturellement » ces pages montent dans les résultats de Google et restent durablement dans les premiers résultats sur une expression donnée – le mot-clé. Ce type de référencement s'intéresse à la fois aux méthodes de fonctionnement des moteurs de recherche mais également à la façon dont les gens recherchent l'information sur internet.

Le référencement naturel permettra à terme un bon positionnement durable de vos pages, même si cela peut prendre un peu de temps avant de figurer en 1ere page sur les expressions choisies.

Le référencement payant consiste littéralement à payer Google pour figurer en tête des résultats sur une expression (mot-clé) et une période particulière. Le paiement se fait soit au nombre de clics d’internautes sur le lien sponsorisé, soit au nombre d’affichages sur les écrans des internautes, soit enfin au nombre d’acquisitions réelles liées à cette publicité.

Bien utile pour lancer rapidement une marque ou un service, le référencement payant peut rapidement s’avérer aussi cher qu’il est efficace car le résultat est immédiat, en revanche il n’est pas durable.

Comment être visible si son site est récent ?

Il ne faut pas oublier que ce n'est pas parce qu'on a un site que l'on est visible sur la toile. Même en travaillant minutieusement le référencement naturel de votre site, l’ancienneté de celui-ci aura une grande importance et un site récent ne pourra jamais bien se référencer rapidement sur des mots-clés très concurrentiels.

Il est vrai que Google apprécie particulièrement les nouveaux contenus, mais en règle générale cela s'applique au site déjà bien positionné et relativement ancien. Le temps est important dans un référencement et il peut être plus au moins long. Si votre contenu est bien optimisé et pertinent, si vous faites une promotion assidue sur les réseaux sociaux et si vous produisez du contenu régulièrement, vous vous démarquerez au bout de quelques mois. Il faut être patient !

Concrètement comment bien référencer son site dans Google ?

Il y a des nombreuses astuces pour optimiser son site pour Google et générer plus de visites. En tout premier lieu, il faut bien le configurer en renseignant les bons champs, en paramétrant les bons réglages et en installant les bons plugins. C'est pourquoi vous devez avoir la main sur votre site et/ou une agence pour ces différents paramètres ! Ensuite il faut concevoir et soumettre un plan du site (SiteMap) au centre pour WebMaster de Google. Il est nécessaire également de synchroniser votre site avec Google Analytics.

Coté rédactionnel, le choix des « mots-clés » - expressions que vont taper les internautes pour trouver votre site - sera également capital pour apparaître rapidement dans les 1ers résultats ! Pour bien les choisir, il va falloir évaluer la concurrence et choisir peut-être des expressions plus longues et précises pour démarrer. Faire appel à un professionnel de l’optimisation est fortement conseillé si vous n’êtes pas à l’aise.

Voir aussi La communication écrite du côté du Net (partie 1)

La communication écrite du côté du Net (partie 2)

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