Alice Owieczka, la web analyste

Référencement Payant (SEA) - Web Analyste

Êtes-vous certain de toucher votre cible ? Lorsque l'on est dévoué à son activité, il est parfois difficile de prendre du recul. Mesurer l'audience de vos supports permet souvent de mieux comprendre les usages de sa cible et de réorienter si besoin son investissement et sa communication.

Alice met en place des indicateurs statistiques afin d’interpréter et analyser le trafic sur votre site. C’est ainsi qu’elle peut effectuer des diagnostics, procéder à la lecture des données et à leur interprétation. Alice préconise alors des recommandations pour améliorer la satisfaction de vos internautes et pour optimiser votre site. L'analyse de cette audience devient alors un outil précieux pour le pilotage de votre communication.

Ancienne journaliste et passionnée de nouvelles technologies, Alice a une bonne compréhension du comportement des internautes et des objectifs du site. Elle travaille depuis huit ans sur des supports digitaux. De 2014 à 2016, elle a piloté la stratégie digitale de trois sites appartenant au Ministère de l’Agriculture.
Alice apporte à Bleu Ebène cette rigueur de l'économiste américain William Edwards qui disait « ce qui ne se mesure pas, ne s’améliore pas ».

Ses différents rôles

Comprendre le comportement des internautes pour l’aide à la prise de décision stratégique

L’importance de la connaissance de sa cible :
Peu d’annonceurs peuvent se vanter de connaitre leurs cibles à 100 %, parce que c’est impossible. En revanche, il est possible d’analyser l’existant, c’est-à-dire le comportement de vos cibles sur vos supports (application, site internet, mailing).
Alice recueille sur vos outils de tracking, ou bien de préférences sur Google Analytics, Google Adwords et Google Search Console. Elle détermine avec vous vos différents objectifs, les configure dans les outils pour que vous puissiez les consulter à tout moment et de façon autonome. La connaissance de votre secteur est primordiale, car l’interprétation du comportement de l’audience ne se fait pas qu’avec des connaissances techniques.

A partir de ces données, Alice détermine le degré de performance de chacun de vos objectifs. Car ce que vous souhaitez vendre en théorie ne recueille pas toujours le succès escompté dans la pratique. Il faut pouvoir et savoir pivoter pour recueillir davantage de transformations.

Le Retour sur Investissement : le nerf de la guerre
Alors, avant d’investir des milliers voire des millions dans une campagne d’acquisition de trafic, d’inscriptions sur Google Adwords, soyez sûr d’avoir la bonne offre pour la bonne cible ! Vos deniers seront alors très bien investis et le Retour Sur Investissement (ROI) au rendez-vous si la force de frappe est suffisante par rapport à l’univers concurrentiel de votre secteur, B2B ou B2C. Car le but ultime de cette stratégie de référencement payant est d'atteindre l'autofinancement et même davantage.

Acquisition et fidélisation de la clientèle : la méthode
Nous déterminons ensemble les mots clés stratégiques sur lesquels capitaliser votre communication ciblée. Nous mettons en place les bons messages en fonction des mots clés cibles, qui seront classés par potentiel et par bénéfices pour la cible.
Alice vous accompagne tout au long de la campagne, pour vous dresser des bilans visuels et lisibles. C’est à ce moment-là que nous allons ajuster votre budget et votre message si besoin, en fonction des performances observées.

Nous pouvons non seulement faire de l’acquisition pure et simple, mais aussi de la fidélisation. Grâce au remarketing, Alice vous aide à capter vos clients existants, afin de consolider votre base et votre chiffre d’affaires.
C’est également grâce à la technique du remarketing que vous allez pouvoir pousser certaines informations sur vos offres et vos produits.

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