SEO ? SEA ? SMO ? Que choisir pour l'optimisation de son référencement ?

SEO, vous connaissez: ce sont ces trois petites lettres qui ont une importance capitale dans le référencement de votre site internet, ce qui fait que celui-ci sera bien placé sur les pages des moteurs de recherche!
Mais il existe aussi le SEA, le SEM, le SMO…
Vous ne connaissez pas ? Ou vous ne savez pas lequel choisir ?
Tous pourront cependant avoir un impact sur votre positionnement sur les moteurs de recherche et donc sur l’augmentation du trafic sur votre site ou vos pages…
Suivez le guide Bleu Ebène pour en savoir davantage !

L’explosion des Search Engine

Ce qui se cache sous l’acronyme SEO est Search Engine Optimization, optimisation pour les moteurs de recherches.
Vous le savez, le SEO vous élève dans le haut des pages de recherche en prenant compte de divers critères :

• mots-clés
• contenus, de qualité pour l’internaute et votre produit/service
• liens externes/liens internes…

Pour bien démarrer votre référencement, vous devez effectuer une recherche de mots-clés approfondie et pertinente. Par où commencer ?
Google Trends vous livre quelles recherches sur le web sont les plus liées au terme que vous tapez! Il peut même vous donner des prévisions pour certaines requêtes ! En l’exploitant, vous connaitrez donc les mots et expressions les plus recherchés pour mieux bâtir votre stratégie SEO et donc être le plus vu… et augmenter vos recettes !

Le référencement naturel ne vous semble pas suffisant pour attirer les internautes ?
Vous pouvez alors faire appel au SEA : Search Engine Advertising, ou référencement dit payant.
Il s’agit d’apparaître sur les emplacements de publicité, en haut de page ou sur le côté, que vous voyez souvent sur les pages de Google. Comment faire pour y figurer ?
Rien de plus simple : vous créez votre compte Google Adwords qui vous donnera accès à des campagnes de liens sponsorisés, via un système de clics et d’enchères. Pour en savoir davantage, vous pouvez vous rendre sur Google Adwords bien sûr et aussi vous référer à notre article « Joyeux Noel avec Google Adwords ! » : vous y trouverez des infos pour la création de vos campagnes et surtout quand les créer!

Ces référencements, naturel et payant, forment le SEM : Search Engine Marketing, autrement dit l’ensemble des techniques pour augmenter votre visibilité auprès des internautes.
Toutefois, avec la croissance actuelle des réseaux sociaux, le SEM a inclus dans son giron le SMO, Search Media Optimization.
C’est également, et surtout ?, par les médias sociaux que votre site ou vos pages bénéficieront d’une meilleure visibilité. C’est pourquoi il est plus que nécessaire d’optimiser votre présence sur ces derniers !
Vous pouvez, et même devez :

• partager vos actualités via les réseaux sociaux
• créer des contenus réguliers (et intéressants pour l’internaute) sur votre page Facebook ou votre blog
• gérer votre e-réputation
• voire même optimiser le référencement de vos vidéos, professionnelles bien sûr, sur You Tube.

Vos actions récurrentes sur les médias sociaux aideront votre site pour un référencement optimal et pérenne, il atteindra ainsi la meilleure position dans les pages de recherche !

Crawler son site : une nécessité pour le SEO

Vous avez pris en compte les mots et expressions les plus demandés par les internautes, vous écrivez et/ou filmez régulièrement pour les médias sociaux, bref, vous êtes pleinement investi dans votre référencement et tout semble aller pour le mieux !
Peut-être pourriez-vous être encore plus efficace !
Comment le savoir et déterminer vos points d’amélioration ? En crawlant votre site !
Oh la la… c’est quoi ça encore ?
Il s’agit d’utiliser un logiciel permettant de parcourir votre site comme le fait un robot de moteur de recherche.
A quoi ça sert ?
A mieux comprendre comment est conçu votre site et à déceler les erreurs de celui-ci selon les critères du robot Google

• la logique de l’architecture du site
• les liens morts
• les pages 404 qui sont ces pages qui n’existent plus ou avec une erreur empêchant leur affichage
• le temps de réponse du serveur
• les balises méta (ces informations invisibles à l’internaute mais très utiles aux outils d’indexation !) dupliquées…

Vous obtiendrez, sous format Excel, sans ou après export, les données utiles de votre site pour l’analyser et accroître davantage son efficacité en matière de référencement naturel : du bonheur !
Il existe une grande variété de logiciels pour crawler un site, dont certains sont gratuits, comme Xenu, LinkExaminer, Free Seo Toolkit, ou encore Screaming Frog Spider (que nous utilisons)…
Si votre site est « petit » (moins de 50 pages), Xenu sera un bon outil d’analyse. Pour les gros sites, votre choix est vaste !

Attention cependant : il ne suffit pas de crawler une fois son site pour être au top du référencement SEO. Vous avez besoin de connaître sa bonne santé tout au long de sa vie pour conserver votre bonne position dans les pages des moteurs de recherche !
Tout comme pour les publications sur les réseaux sociaux, le crawl aussi doit être régulier !
Un bon référencement, SEO ou non, exige une implication constante dans le choix des termes, des sujets recherchés par l’internaute, la surveillance des tendances, la régularité de vos actions… C’est un travail ardu qui vous hissera à la place convoitée, et un travail de longue haleine qui vous permettra de la conserver !

Alors si vous souhaitez mieux appréhender votre référencement pour plus de visibilité, ou si vous manquez de temps pour vous y consacrer efficacement, contactez-nous ! Nos experts en SEO, SEA, SMO seront ravis de vous accompagner au sommet des pages de recherche et de pérenniser votre position!
A très vite !

Chrystelle Janiszewski
Journaliste
Bleu Ebène/communication digitale