Quel est le rôle de votre logo dans votre image de marque ?
Arrêtez vous un instant et regardez autour de vous. A l’heure actuelle, il nous est pratiquement impossible de ne pas être entouré de logo. Un stylo, un emballage alimentaire, un vêtement, une serrure, même dans des endroits qui normalement sont inaccessibles, sur les puces qui composent votre téléviseur ou votre ordinateur, on les trouve partout.
Notre environnement est envahi par tous ces logos. La question qui se pose suite à cette observation est la suivante :
Pourquoi ont-ils pris une telle importance dans notre société?
De tout temps et dans tous les peuples, nous avons eu besoin d’être identifiés, nous ou le groupe auquel nous appartenons, de marquer notre territoire, de montrer que nous sommes passés par là.
Avec l’évolution, l’homme a dû faire évoluer la manière dont il marquait son territoire. Il devait trouver quelque chose qui le représentait, du moins qui représentait ce qu’il voulait montrer aux autres. Cette chose devait pouvoir marquer les esprits, parlant au plus grand nombre de personnes et devait pouvoir être reproduite sur un maximum de supports.
On peut imaginer l’importance qu’à alors un logo, car c’est lui qui nous représente, nous ou notre activité. Personne n’est laissé pour compte : de la multinationale au plus petit artisan, chacun cherche le symbole de son activité.
Si je vous montre cette image que vous vient-il à l'esprit ?
Vous visualisez instantanément une boisson gazeuse, non ?
Constatez comment un image, un design peut être mémorisable. En vous montant une infime partie du logo, vous avez identifié la marque. Vous avez probablement associé ce bout de logo à un goût, à une émotion, à une pub de père Noël… On comprend ainsi le pouvoir du logotype.
Comment faire pour que vos clients mémorisent votre logo ?
C'est bien connu "une image vaut mieux que des mots"
Nous l'avons vu le logo n’est pas apparu par hasard et répond à certaines règles incontournables. Toutes les composantes des logos ont en commun une volonté de simplification, de réduction d’une idée dans un symbole court, facile à identifier et surtout extrêmement connoté. C’est cette connotation doublée de l’influence des tendances et modes de l’instant, qui donne au logo toute sa force.
Les critères de qualité d’un logo peuvent se décliner en 8 points.
- Le logo doit être caractéristique et original. Il doit créer des émotions et s’éloigner le plus possible de tous les logos du même secteur.
- Il doit être aisément repérable, reconnaissable et mémorisable,
- Un logo doit être porteur de sens. Il a une signification propre et une fonction d’identification, l’ambiguïté ne doit pas exister.
- Il doit être mémorisable, simple permettant une identification instantanée. Si un logo ne surprend pas lors de son arrivée sur le marché, il sera vite oublié, il faut qu’il y ait un «arrêt sur image» lors de la première lecture.
- Il répond aux besoins du présent et de demain, tout en suivant les tendance d'aujourd'hui, il doit passer l'épreuve du temps au moins pendant 10 ans.
- Il doit être reproductible et lisible sur tous les formats. La raison d’être du logo est d'être présent du timbre poste jusqu’au 20m², du noir et blanc à la quadrichromie, sur internet.
- Le petit plus, il doit passer le test de la fragmentation. Ce contrôle est une évaluation de la perception de l’identité visuelle. Un logo est d’autant plus caractéristique et original qu’il est identifiable par un seul fragment. Le test s’applique principalement aux logos de grande diffusion.
- Enfin et ce n'est pas des moindres, il doit donner une image qui adhère à l’entité représentée. Le logo est la synthèse de l’image que l’entité veut donner d’elle-même, aussi bien pour un produit que pour un service. Ainsi, l’entité s’identifiera à l’image du logo.
Aujourd'hui comme hier, la création d’un logo est le produit d’un long cheminement. Il nécessite pour cela plusieurs échanges, une exploration du secteur et le savoir-faire d’un bon créatif.
Pour conclure
Il ne faut donc pas prendre à la légère la création de votre logo c'est-à-dire de votre identité. Cela ne s'improvise pas. Votre logotype établit le premier contact entre votre marque et votre client. A ce titre, il joue un rôle primordial dans la réputation de votre entreprise.
Frédérique Montrésor
Fondatrice de Bleu Ebène
