Qu’est-ce que le Snack Content et comment l’intégrer à sa stratégie ?
Cette semaine, on apprend encore un nouveau terme : celui de Snack Content. Il pourra vous servir à améliorer votre stratégie d’Inbound Marketing ou Social Media. Il séduit car il s’adapte aux nouvelles habitudes de consommation, se distingue des autres types de contenu plus longs, disponibles sur Internet …
C’est pour profiter de ces avantages et générer de l’engagement que les entreprises misent sur le Snack Content. Vous souhaitez vous aussi en profiter ? Découvrez de quoi il s’agit et comment faire dans la suite de cet article.
Snack Content, définition
Le Snack Content, Snackable Content ou Mico-Contenu en français est apparu au début des années 2000. Signifiant littéralement « contenu à grignoter », il désigne un type de contenu court destiné à une prise de connaissance et une assimilation rapide par les consommateurs. Il est surtout destiné à être diffusé sur les réseaux sociaux ou sur mobile. Mais, pourquoi a-t-il été créé ?
L’attention moyenne des français ayant baissé de 12 à 8 secondes ces dernières années, il a fallu répondre par un contenu immédiatement percutant. Cette diminution de l’attention des français s’explique par la quantité d’informations qui défilent sur le net. Nous avons accès à des millions de contenus qui sont publiés chaque jour, et il nous faudrait bien plus d’une journée pour prendre connaissance de la totalité ! On parle d’infobésité. La conséquence directe de ce phénomène est que nous avons tendance à privilégier les contenus qui nous apportent vite satisfaction, qui ne nous prennent que très peu de temps.
Alors, que ce soit une vidéo, une infographie ou un gif, tous les types de snack content sont bons pour capter l’attention de l’internaute et développer un éclairage particulier sur une thématique précise.
Les types de Snack Content
Vous l’aurez compris, le principe du snack content est de proposer un contenu court et percutant, surtout à destination des réseaux sociaux et du mobile. Vous comprenez donc que les types de contenus répondant à ces critères sont multiples. Nous avons tout de même dresser la liste des plus utilisés :
- Les vidéos (courtes) : Les vidéos sont devenues l’un des contenus préférés des internautes. Avec l’émergence de TikTok et des nouveaux formats vidéos sur Instagram, la longueur des vidéos s’est amoindrie, puisque des millions de courtes vidéos sont proposées là encore chaque jour sur les réseaux. Privilégiez alors vous aussi les formats courts, avec par exemple des mini tutoriels, des vidéos pour promouvoir un évènement, des extraits de vos vidéos YouTube, des Reels ou des vidéos TikTok (challenges par exemple) … Pour ce faire, vous pouvez utiliser directement les réseaux sociaux TikTok ou Instagram qui proposent de bonnes solutions pour de courts montages, ou bien des plateformes dédiées comme ShotCut, VideoPad, LightWorks ou iMovie.
- Les Gifs : Selon la définition du Larousse, un Gif animé est une « succession de plusieurs images en mouvement, revenant en boucle et contenues dans un seul fichier gif. » Elles plaisent aux internautes car elles sont très rapides à « consommer ». Elles ne comportent souvent aucun texte. N’hésitez toutefois pas à accompagner votre Gif d’une description textuelle (non pas sur le Gif mais dans le post). Pour monter vous-même vos Gifs, vous pouvez utiliser la plateforme Giphy, Photoshop ou vous faire aider par une équipe d’experts.
- Les infographies : Ce document est destiné à rendre plus accessible la compréhension d’une notion. Elle permet d’expliquer ou de faire passer un message par le biais de schéma, graphismes, d’illustrations et de peu de textes. On se passe donc des longues phrases et on privilégie des mots clés et une organisation du document qui facilitera au maximum la compréhension. Si vous souhaitez créer vos infographies, vous pouvez utiliser les plateformes Canva ou Venngage qui vous proposeront des templates prédéfinies, Photoshop/Illustrator ou vous entourez d’une équipe d’experts.
Bleu Reflet - Les citations : Les citations peuvent faire leur effet sur les réseaux sociaux comme Instagram. Elles sont très rapides à lire pour les internautes, qui apprécient les contenus inspirants et motivants. Attention toutefois à ne pas partager n’importe quelles citations, choisissez celles en lien avec votre profession et/ou votre univers. Ensuite, mettez les en valeur avec un design épuré. Là aussi, vous pouvez vous aider des plateformes mentionnées dans la partie Infographie.
- Les mèmes : Les mèmes sont très appréciés et très engageants sur les réseaux sociaux. Pour rappel, il s’agit d’ « un élément de langage reconnaissable et transmis par répétition d'un individu à d'autres » selon Wikipédia. Ces contenus viraux, à tendance humoristique, prennent la forme de photos et de courts textes personnalisés. Vous pouvez utiliser un mème connu et le modifier ou en créer un vous-même grâce à des plateformes comme IMGFlip. Attention toutefois à ne pas en abuser.
Pinterest - Les articles courts : L’idée est de proposer un extrait de votre article ou plutôt une version réduite, très percutante qui donnera envie aux internautes de lire l’étendu de ce court post et pourquoi pas, de prolonger sa lecture ! Ce type de contenu est surtout destiné à LinkedIn.
Les champs d'application de la gamification
Tout d’abord, comme nous avons commencé à l’aborder précédemment, chaque réseau social a sa propre cible et son propre « usage » ou « fonctionnement ». Autrement dit, nous ne diffusons et ne consultons pas les mêmes types de contenus sur LinkedIn ou sur Instragram. Les vidéos seront par exemple dédiées à Instagram ou TikTok, tandis que les courts articles seront à publier sur LinkedIn uniquement. Il faut donc que vous adaptiez votre contenu pour chaque plateforme. Mais vous pouvez bien sûr utiliser une même information et la décliner en différents types de contenu et donc la diffuser sur différentes plateformes !
D’autre part, gardez toujours en tête que vous créez un contenu qui sera destiné à être consulté sur mobile. En effet, la très grande majorité des internautes consultent Internet et plus particulièrement les réseaux sociaux depuis leurs smartphones. Adapter votre contenu à ce format est donc une nécessité, comme celle de rendre son site responsive.
Enfin, si vous manquez d’inspirations, consultez l’actualité. Que ce soit pour trouver des mèmes (qui seront bien sûr plus percutants s’ils sont actuels), des thèmes d’articles, des citations, ou pour créer une courte vidéo explicative, elle sera votre allié.
Pour conclure, le snack content est devenu la norme et ce qui plaît sur les réseaux sociaux. C’est le seul type de contenu qui sort son épingle du jeu face à la multitude de publications sur Internet. Il est plutôt facile à mettre en place. Toutefois, si vous souhaitez vous faire accompagner dans cette démarche, n’hésitez pas à contacter notre équipe d’experts.
Les experts de cet article :
Elise Rocchesani
Digital Manager
Bleu Ebène
