Astuces pour optimiser votre référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel, c’est essentiel, c’est LA condition pour que votre site soit visible. Et bien sûr, la visibilité sur des moteurs de recherche comme Google c’est LA condition pour attirer des clients, gagner en notoriété et booster vos ventes !
Alors aujourd’hui, nous vous partageons nos supers astuces pour optimiser votre référencement naturel. Bien sûr, apparaître en top des résultats de Google prend du temps, mais ces conseils vous permettront de suivre le bon chemin croyez-nous !
SEO, SEA, SEM : les rappels
Le SEO est un terme qui devrait vous être de moins en moins inconnu. C’est le raccourci donné à « Search Engine Optimization », « Référencement naturel » en français. Il correspond à ce qui doit être optimisé dans chacune des pages des sites internet pour plaire aux moteurs de recherche et être ainsi afficher au plus haut des pages de résultats.
Il peut être complété par le SEA, « Search Engine Advertising », qui booste la visibilité des sites internet via des liens commerciaux ou publicitaires. Il s’agit donc d’investissements pour l’entreprise (souvent sur Google Ads) au contraire du SEO qui a pour objectif de générer gratuitement des visites qualifiées sur les sites.
Le SEO et le SEA forment ensemble le SEM c’est-à-dire « Search Engine Marketing ». L’un et l’autre doivent être intelligemment mis en place pour obtenir les meilleurs résultats. En effet, il n’est absolument pas conseillé de placer des sommes astronomiques dans le SEA sans optimiser le SEO !
Les conseils
Choisir les bons mots-clés
La première chose sur laquelle nous vous conseillons de vous focaliser est le contenu. Comme nous vous l’avons exprimé dans l’article à cet effet, vos lignes directrices doivent être Qualité et Régularité !
Ensuite, il faut s’intéresser aux mots-clés. Choisissez-les avec soin en vous demandant sur quelles requêtes vous souhaitez apparaître.
Vous pouvez vous aider de plateformes comme :
- Ubersuggest qui permet de générer des mots clés en tapant un ou plusieurs termes.
- Google Keyword Planner qui, integré à Google Adwords, analyse les requêtes pertinentes. En tapant quelques termes, il donne des informations sur le nombre de recherches mensuelles, les prévisions de trafic et le taux de concurrence.
- Keyword Tool qui permet de trouver des mots-clés populaires sur Google, YouTube, Bing, Amazon …
Ces derniers permettent la plupart du temps de tester les mots-clés, c’est-à-dire de connaître leur volume de recherche par exemple. Attention toutefois à ne pas privilégier des mots-clés sur lesquels il vous sera trop difficile de vous positionner (avec des volumes de recherches et un nombre de concurrents trop important). Mais ne vous focalisez pas non plus sur des mots-clés très peu concurrentiel sur lesquels il vous sera bien sûr facile de vous positionner mais sans grand intérêt (trop peu de clics).
Un autre conseil concernant vos mots-clés est de privilégier les plus longs, c’est-à-dire les « longue traîne ». Gardez en tête que les internautes tapent en moyenne 4 mots quand ils font des requêtes et adaptez-vous-y.
Des partages, des backlinks ...
Si vous diffusez un contenu pertinent et que vous choisissez les bons mots-clés sur lesquels apparaître, vous attirerez votre cible et cette dernière aura tendance à partager vos publications. Ces partages sont un levier considérable au boostement de votre référencement naturel.
D’autre part, plus vous bénéficierez de backlinks, plus ce sera apprécié par les moteurs de recherche. Qu’est-ce-que des backlinks ? Ce sont des liens entrants, c’est-à-dire des liens vers votre site dirigés par d’autres sites internet. Le mieux est d’apparaître sur des blogs de sites internet reconnus et appréciés par Google.
Rédigez de bonnes balises
Il est conseillé de remplir soigneusement les balises de chacune des pages de vote site intenet :
- La balise Titre : Chaque page contient ce type de balise qu’il faut renseigné avec des mots pertinents.
- La méta description : Elle correspond aux quelques lignes sous les titres affichés en résultat de moteurs de recherche comme Google. En 160 caractères maximum, il faut être le plus concis et le plus clair possible pour expliquer et attirer les internautes vers le contenu présent dans les pages.
Les balises h1, h2, h3 … : Elles sont surtout là pour structurer les pages, et plus particulièrement les articles de blog. La balise h1 est celle du titre générale de la page ou de l’article, elle ne peut donc être utilisée qu’une seule fois par page. Quant aux balises h2, h3 …, elles correspondent aux sous-titres des pages (attention, ces balises peuvent être utilisées plusieurs fois dans une même page puisque chaque balise correspond à un type de sous-titre). Pour vous aider à comprendre, voici un exemple (repris de Semji) :
Rendez votre site responsive
Si vous n’avez pas encore adopté le responsive design c’est le moment ! De quoi s’agit-il ? C’est l’adaptation du site internet à tous les formats d’écran. Sachez que c’est essentiel puisqu’une grande part d’internautes navigue sur leur téléphone ou leur tablette.
Avoir un site web adaptatif n’est plus une option, c’est devenu un standard à laquelle tous les consommateurs sont habitués. En plus, cela améliore l’expérience utilisateur ! Vous l’aurez compris, ce point n’est pas un conseil, mais une nécessité !
Réduire le plus possible la vitesse de chargement
Un site internet avec des pages qui s’affichent lentement (plus de 3 secondes) aura tendance à repousser les internautes qui face à la quantité monstre d’informations disponibles sur le web, n’hésiteront pas à retourner sur le SERP pour changer de liens. La page trop lente en question sera pénalisée par Google qui la fera redescendre de la page de résultat.
Nous vous conseillons donc de réduire le poids de la page en question en compressant les images, en limitant le ratio code/texte … Pour vous aider, vous pouvez utiliser Page Speed Insight permettant de mesurer la vitesse de chargement et connaître des indications sur ce qui alourdi votre page.
Pour conclure, le référencement naturel est la clé, la source du trafic sur votre site web. En choisissant des mots clés pertinents, en rédigeant soigneusement vos balises et en réduisant efficacement la vitesse de chargement de vos pages, vous pouvez espérer gagner considérablement en visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Toutefois, il n’est pas toujours facile d’optimiser seul son référencement naturel. Alors, n’hésitez pas à vous entourer d’experts comme ceux de notre collectif Bleu Ebène !
Les experts de cet article :
Elise Rocchesani
Digital Manager
Bleu Ebène
