Les 5 points pour réussir sa stratégie de contenu (Content Marketing)
La rédaction de contenu est la clé de votre visibilité sur le web : d’abord parce que Google indexe votre site en fonction des textes et des mots-clés qui les composent. Ensuite parce qu’elle est capitale pour intéresser et fidéliser vos clients, convaincre vos prospects et leur donner envie de partager ces contenus sur les réseaux sociaux.
Alors, comment réussir votre stratégie de contenu ? Suivez les conseils de nos experts !
Créer son persona
La première étape quand l’on définit sa stratégie de contenu, c’est de définir sa cible. Plus on saura l’identifier, mieux on saura s’y adresser.
Pour cela, il vous sera très utile de créer votre persona : c’est-à-dire le personnage fictif représentatif de votre cible marketing.
Vous n’avez pas besoin de créer le persona parfait, le plus important est de lui donner le maximum de caractéristiques pour identifier ses besoins et y répondre. Commencez par identifier son comportement d’achat et par dresser son profil type. Son identité, son métier, sa situation familiale, ses centres d’intérêts, ses réseaux sociaux, ce qu’il partage … tout compte. Plus vous aurez de détails, mieux vous saurez adapter votre message et plus vos contenus seront performants.
Définir ses objectifs
Une fois votre cible clairement définie, vous devez fixer vos objectifs. Ce sont eux qui vous permettront d’aller dans la bonne direction pour les atteindre.
Ce que nous vous conseillons est de définir des objectifs SMART, c’est-à-dire qu’ils soient Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels.
Vous pouvez en profiter pour identifier vos facteurs clés de succès (KPI) : c’est-à-dire tout ce que l’entreprise doit faire pour atteindre les objectifs fixés juste avant. Chaque entreprise dispose de ses propres facteurs clés de succès qui peuvent évoluer avec le temps.
Diffuser des articles de blog
En termes de contenu, vous avez tout intérêt à miser sur les articles de blog. Pourquoi ? Déjà parce que Google les adore ! En publier boostera votre référencement.
En plus, si vous êtes réguliers, les internautes suivront vos articles, les recommanderont, ce qui boostera votre notoriété. Et grâce à des articles bien construits portant sur votre cœur de métier, vous montrez votre expertise !
Mais attention, n’oubliez pas de communiquer sur vos articles. Dites-vous que si vous n’en parlez pas à votre audience à travers vos réseaux sociaux par exemple, personne ne les verra !
Varier les contenus
Vous l’aurez compris, les articles de blog sont un excellent levier de votre stratégie de Content Marketing. Mais ce n’est pas le seul. Plus vous diversifiez vos formats de contenu, plus l’impact sera grand. Vous pouvez diffuser des ebooks, des vidéos, des infographies, des publications sur les réseaux sociaux, des livres blancs, des FAQ … Nombreux sont les formats que vous pouvez mettre en place.
Dans tous les cas, respectez votre ligne éditoriale ! Suivez le fil conducteur que vous avez défini, le style rédactionnel, le vocabulaire, les thématiques abordées …
Planifier les publications
Votre stratégie de contenu sera efficace seulement si vous êtes réguliers ! Ne surchargez pas votre compte de publications, étalez-les. Diffusez par exemple 1 article par semaine, 3 posts instagram par semaine et 1 vidéo toutes les 2 semaine. C’est à vous de tester et de voir à quelle fréquence votre audience est la plus sensible.
Même chose pour les horaires et jours de publications. Vous devez tester, mesurer grâce à des outils analytiques par exemple pour que la diffusion de vos contenus soit optimisée.
Pour conclure, selon nous, les règles d’or pour une stratégie de contenu efficace sont la définition de vos objectifs, le ciblage, la planification et la diversification de vos contenus. Si vous suivez nos conseils, vous ne pourrez que briller en 2021 !
Si vous souhaitez en savoir plus ou vous faire accompagner, n’hésitez pas à nous contacter !
Les experts de cet article :
Elise Rocchesani
Digital Manager
Bleu Ebène
