Les grandes tendances du marketing digital à surveiller en 2021
Pour bien commencer l’année et faire suite à notre article de la semaine dernière sur les tendances 2021 du marketing d’influence (si vous ne l’avez pas encore lu, cliquez ici), nous vous proposons de booster votre stratégie en apprivoisant les grandes tendances de 2021.
Alors quelles sont les prévisions pour cette nouvelle année ? Que doit-on surveiller de près pour rester dans la tendance ? Réponses de nos experts.
Référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel comme nous le connaissons va connaître quelques changements cette année. Les moteurs de recherche comme Google apportent régulièrement des modifications à leurs algorithmes et il faut être attentifs à ces changements pour s’y adapter et que votre site internet puisse continuer d’apparaître sur le SERP (page de résultat).
Parmi les changements que nous identifions, il y a celui concernant le référencement local qui devrait prendre de plus en plus de place. En effet, plus de 65% des recherches sur Google concerne le local. Depuis la crise sanitaire, cette tendance s’est accélérée avec des consommateurs qui souhaitent soutenir les commerces de proximité. Pour y répondre, ces derniers ont donc tout intérêt à se digitaliser. Alors si vous êtes concernés, n’hésitez pas à créer votre site internet ou à vous faire accompagner.
L’expérience utilisateur (UX) va elle aussi être largement considérée. Google a en effet créé un programme qui permet de quantifier et qualifier les performances d’un site web : Core Web Vitals. Plus le site sera agréable, intuitif, rapide, mieux il sera positionné sur Google.
Marketing de contenu
Vous avez dû entendre de nombreuses fois : « Content is king ». Cette année, c’est encore vrai mais il faudra également avoir en tête : « Less is more ». La tendance sera en effet à la qualité plutôt qu’à la quantité. Vous devrez toujours vous demander s’il est vraiment pertinent de diffuser ce contenu et si ce n’est pas seulement pour remplir votre fil d’actualité.
Le format de vos contenus sera également différent. Les vidéos seront largement appréciées ,favorisée par le bond de Tik Tok, les nouveaux formats Instagram (comme les Lives, les Reels, les IGTVs) mais aussi le newsjacking (qui consiste à rebondir avec originalité sur l’actualité).
Alors bien sûr les newsletters et les contenus écrits auront toujours leur « mot à dire ». Mais l’ensemble des contenus, formats dont nous vous avons parlé plairont surtout s’ils sont authentiques, spontanés ou éducatifs !
Les nouvelles technologies
Depuis quelques années maintenant nous avons vu des nouvelles technologies bouleverser le digital. En cette année 2021, certaines devraient prendre une place de plus en plus importante comme :
- La réalité virtuelle et la réalité augmentée : Cela fait un certain temps que la réalité virtuelle séduit les internautes. La réalité augmentée était souvent moins considérée mais ça ne sera pas le cas cette année ! Permettant d’intégrer des éléments virtuels à la réalité, elle est de plus en plus en présente dans la stratégie digitale des entreprises, ... Que ce soit pour visualiser du mobilier chez soi (comme le permet Ikéa), essayer du maquillage (comme le permet L'Oréal), ou des bijoux (comme le permet Bleu Reflet), croyez bien que vous ne passerez pas à côté !
- L’intelligence artificielle : Chatbots (robots conversationnels), Siri, Alexa ... Ils sont de plus en plus adoptés par les internautes. Nous les inscrivons sans peine dans nos quotidiens. C’est pourquoi ils ne devraient pas s’arrêter de progresser, de devenir de plus en plus « intelligent », et de s’inscrire dans les stratégies de nombreuses entreprises.
Le marketing durable
Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à être soucieux de l’environnement, à avoir pris conscience que les entreprises ont un rôle dans la sauvegarde de la planète. Les marques misent alors sur des produits et des pratiques écologiques.
La communication des entreprises en 2021 aura donc tendance à s’orienter autour de l’environnement. Ils montreront leur engagement et prendront des mesures pour protéger la planète, en prônant des valeurs de durabilité, et en misant sur des produits et packagings recyclables, par exemple.
Pour conclure, vous avez maintenant quelques idées des tendances 2021 et de l’orientation que devrait prendre votre stratégie digitale. Restez toutefois informé car le digital est un secteur qui avance très vite et est à surveiller de près. N’hésitez donc pas à faire des veilles, et à vous faire accompagner par une équipe d’experts !
Les experts de cet article :
Elise Rocchesani
Digital Manager
Bleu Ebène
