Report du Black Friday : D’ailleurs, qu’est-ce que c’est ? Et le Cyber Monday ?
Représentant aujourd’hui jusqu’à 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires, dont 5 dans les magasins physiques selon la Chambre de Commerce et de l’Industrie (CCI) de Paris, le Black Friday représente un événement important en France. Les commerces, commerces en ligne et grande distribution le préparent donc à l’avance et mise gros sur cette opération commerciale.
En cette année difficile qu’est 2020, la date du Black Friday a été décalé. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Et quelle est la différence avec le Cyber Monday ? Réponses de nos experts.
Qu'est-ce que le Black Friday ?
Ce n’est pas en France mais aux États-Unis qu’est né le Black Friday. Il se déroule le 4ème vendredi de novembre, au lendemain de Thanksgiving, fête très importante aux États-Unis. C’est une campagne de promotions qui donne véritablement le coup d’envoi du shopping de Noël.
Aux États-Unis, certains magasins sont prêts à ouvrir à 4h du matin ou la veille au soir pour ce rendez-vous incontournable. Cela provoque parfois des incidents comme celui de 2008 où un employé avait été écrasé par la foule dans un magasin Walmart.
En France, l’arrivée du Black Friday il y a 6 ans a été timide mais aujourd’hui, c’est une opération commerciale très attendue. Devenue même incontournable, les acteurs du commerce, e-commerce et de la grande distribution pratiquent des rabais exceptionnels pouvant dépasser les 50% et ajustent parfois la durée du Black Friday (des promotions sur un week-end, ou sur une semaine par exemple).
Mais d’où vient l’appellation « Black Friday » ? Il y a deux versions qui explique ce nom de « vendredi noir ».
• D’un côté, cela remontrait aux années 1930, aux États-Unis, au début du siècle où les comptables écrivaient toujours les comptes au rouge car ils étaient très souvent déficitaires. La seule exception était ce quatrième vendredi de novembre ou ils pouvaient écrire en noir car les comptes devenaient excédentaires. En effet, nombreux étaient ceux qui profitaient de bonnes affaires si proches des fêtes de fin d’années.
• De l’autre, ce serait lié aux rues noires d’embouteillages qu’il y a au lendemain de Thanksgiving (à Philadelphie).
Et le Cyber Monday ?
Le Cyber Monday est le premier lundi qui suit le Black Friday. A la différence du Black Friday, les réductions ne sont pratiquées que par les acteurs de l’e-commerce. Mais pourquoi ? Quelles en sont les origines ?
Cet événement a été créé en 2005 par Ellen Davis et Scott Silverman de la Fédération nationale du commerce de détail des États-Unis. Ils ont eu cette idée pour permettre aux acteurs du commerce en ligne d’attirer les clients à un moment ou Internet n’en était qu’à ses balbutiements.
Report de la date du Black Friday
A l’issu d’un nouvel échange avec Bruno Le Maire le 20 novembre dernier, les représentants de la grande distribution, du commerce et du commerce en ligne se sont accordés pour décaler d’une semaine le Black Friday, « sous réserve d’une réouverture des commerces d’ici là ».
Le Black Friday, qui devait se tenir le 27 novembre se tiendra donc le 4 décembre prochain.
Si cet accord a été conclu, c’est en vue de la réouverture des commerces dans des conditions de sécurité sanitaire maximale, à un moment où l’épidémie de COVID-19 sévit toujours. Il est donc primordial d’éviter les attroupements qu’aurait généré le Black Friday.
Pour la plupart des acteurs concernés par ce décalage, c’est est une difficulté de plus à surmonter car des opérations de communication et de réapprovisionnement autour de cet événement étaient déjà lancées.
Ils espèrent donc au moins que cette décision solidaire et responsable leur permettra une ouverture sur le week-end du 28-29 novembre prochain, un des plus importants de l’année à l’approche des fêtes de noël.
Pour conclure, nous attendons l’allocution du président de la République ce mardi durant laquelle il présentera la stratégie sanitaire de la France pour les mois à venir.
Selon le premier ministre Jean Castex, les magasins devraient pouvoir rouvrir autour du 1er décembre, dans le but d’étaler au maximum les achats de noël. A voir donc …
Les experts de cet article :
Elise Rocchesani
Digital Manager
Bleu Ebène
