Comment choisir vos couleurs ?
Le choix des couleurs repose la plupart du temps sur nos goûts et notre sens esthétique,
cependant experts, publicitaires et gens du secteur de l'image l'ont démontré: les couleurs ont un effet sur nos émotions et notre humeur. Il est souhaitable d'en prendre conscience avant de faire un choix définitif.
Chaque couleur véhicule des images et des symboles qui varient selon les cultures et les circonstances.
Pourquoi n'est-il pas possible de tenir des propos vraiment objectifs dans ce domaine ? En partie parce qu'il est très difficile de séparer la psychologie de la symbolique. Les aspects symboliques sont définitivement culturels mais, souvent à notre insu, ils influencent notre perception et nos émotions face aux couleurs. Prenez par exemple le noir et le blanc. En Occident, on considère le noir comme une couleur sérieuse, dramatique et même parfois triste. Le blanc, au contraire, est associé à la pureté, à la paix et à l'optimisme. Pourtant, dans certains pays d'Orient, le blanc, et non le noir, est la couleur du deuil...
Séduire grâce à la perception des couleurs
La couleur est le plus puissant des langages visuels à notre disposition. Elle influence doublement le sens de la perception, puisqu'elle agit non seulement sur nos référents culturels mais aussi sur notre physiologie. Quelques brèves illustrations rendront ces propos plus clairs.
Placé successivement dans deux pièces, l'une peinte en rouge l'autre en bleu, un visiteur déclarera une température supérieure de 4° dans la première (alors qu'elles sont à température égale, on l'avait deviné) ! La perception par notre système nerveux des couleurs chaudes - rouge, orangé, jaune - a la particularité d'augmenter le rythme cardiaque et par voie de conséquence, élève la température du corps ; les couleurs froides, ayant la particularité inverse, apportent calme et détente.
Est-ce pour ces causes inconscientes que la couleur la plus utilisée dans le monde financier est le bleu et que le vert est son équivalent dans le monde des assurances ? Qu'est quasiment interdit le port de couleurs vives et chatoyantes à tout homme d'affaire qui se respecte, sans qu'il y ait besoin de lois ni de règlements pour les lui interdire ?
La couleur, grande manipulatrice de nos sens
Le Noir :
En décoration ou dans le domaine de la mode, le noir est le symbole par excellence de l'élégance, de la modernité. Pensez au « smoking », aux tenues de cérémonie, aux objets de luxe ; il représente la richesse, le raffinement, voire même, le mystère.
De plus, il évoque la dignité, le pouvoir et la menace. Le noir est symbole d'autorité : que ce soit l'uniforme du policier, du surveillant, ou encore, de l'avocat ou du juge.
Mais, le noir comporte aussi des connotations négatives : on l'attribue à l'austérité, et il est par tradition, associé au deuil, à la mort et aux ténèbres.
Significations :
Neutralité, sobriété, volupté, douceur, luxe, nuit, mystère.
Mort, deuil, obscurité, tristesse, monotonie.
Domaines :
Cinéma, art, photographie, interdit, luxe.
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Le Blanc :
Symbole de la pureté, de la clarté et de l'innocence, le blanc rehausse les autres couleurs et agrandit l'espace. Pratique, il se marie avec de nombreuses couleurs.
Significations :
Pureté, innocence, liberté, paradis, propreté, fraîcheur, richesse, virginité.
Vide, absence, solitude, peur.
Domaines :
Religion, hiver, mariage, mode, actualités.
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Le Jaune :
Le jaune est lumineux, joyeux et stimulant. Cette couleur sert souvent à capter le regard, à attirer l'attention. Les doubles lignes jaunes signalent une interdiction de traverser la chaussée. Les compagnies de taxis new-yorkaises et les éditeurs d'annuaires téléphoniques - avec leurs pages jaunes - l'ont compris depuis longtemps.
Dans les sports, le jaune a différentes significations : au football européen, le « carton jaune » est utilisé pour donner un avertissement à un joueur, alors qu'en cyclisme, le maillot jaune est celui du vainqueur du fameux Tour de France.
Le jaune a tout de même des côtés moins positifs : il est associé à la maladie ou la gêne comme dans l'expression « rire jaune ».
Significations :
Créativité, curiosité, espoir, fête, joie, chaleur, puissance, richesse, immortalité, amitié. Lâcheté, égoïsme, mensonge, jalousie, orgueil, alerte.
Domaines :
Tourisme, agro-alimentaire, assurance et crédit, musique, information.
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Le Bleu :
Couleur fraiche et reposante, le bleu est propice à l'inspiration et la créativité. Couleur de la paix et de la spiritualité, il procure un sentiment de confiance et de sécurité et est utilisé pour ses vertus apaisantes. On l'utilise souvent dans les domaines de la banque, des agences de voyages et du conseil.
Hygiène, fraîcheur et propreté sont indissociables du bleu. Ainsi, une foule de produits devant posséder ces caractéristiques sont bleus ou ont un emballage bleu : le lave-vitre, la poudre détergente avec ses particules bleues ou encore les bonbons à la menthe ne sont que quelques exemples.
Significations :
Sérénité, protection, sérieux, rêve, sagesse, vérité, loyauté, fraîcheur, pureté et paix.
Autorité, colère, peur, dirigisme, mélancolie.
Domaines :
Banque, aéronautique, informatique et nouvelles technologies, environnement, voyage, croyances…
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Le Rouge :
Le rouge est la couleur qui a le plus d'impact sur nos fonctions physiologiques. Elle excite les sens et active la circulation sanguine. C'est sans doute pour cette raison qu'on a toujours associée cette nuance à la passion, à la sensualité et au désir.
Le rouge est joyeux. Beaucoup de produits destinés aux enfants ou associés au plaisir sont rouges : ballons, jouets, vêtements, bonbons, etc. La fête de Noël se pare de rouge.
Le rouge traduit l'exubérance, la vitesse et l'action. Ce n'est pas une coïncidence si tant de voitures sport sont rouges.
Le rouge et l'orangé vif sont les teintes qui se voient le mieux à distance, c'est une des raisons pour lesquelles elles sont utilisées pour avertir d'un danger ou d'une interdiction. Les feux de circulation et les panneaux d'arrêt sont rouges. Les avertissements sur les emballages de médicaments s'impriment en rouge.
Le rouge attire l'attention : on l'utilise pour corriger les copies ou pour signaler un produit vendu à rabais.
Significations :
Amour, passion, chaleur, sexualité, ardeur, triomphe, fête, joie, chaleur, ego, puissance, connaissance, amitié.
Violence, colère, danger, urgence, interdit, sang, enfer.
Domaines :
Luxe, mode, érotisme, sport, médias, humanitaire, communisme, vin et gastronomie
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Le Violet :
Douceur, tendresse, romantisme, sensibilité, rêve... Telles sont les propriétés attribuées au violet. Figure de la méditation, le violet favorise également le calme.
Significations :
Délicatesse, intelligence, passion, discrétion, modestie, délicatesse, amitié, méditation.
Mélancolie, excentricité, tristesse, solitude, deuil, insatisfaction, vanité.
Domaines :
Art et Culture, luxe, musique, études, croyances, affaires (business) et féminité.
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Le Vert :
Le vert évoque tour à tour la nature, la santé et bien d'autres choses encore.
Le vert est, en certaines circonstances, perçu comme une couleur ayant trait à ce qui est instable, à ce que l'on désire et qui est incertain ou éphémère : que ce soit l'amour, l'espérance, la jeunesse ou encore, le jeu. Les tables de jeu sont vertes depuis le XVIIIe siècle au moins: tables de billard, tables de ping-pong, courts de tennis, terrains de football et de baseball. L'instabilité, le hasard, la victoire ou la défaite s'habillent de vert.
Pour ce qui est des vertus du vert, mentionnons que c'est une couleur qui a un effet positif sur le système nerveux : il aide à donner un sentiment de détente, c'est un antistress. Le vert crée une ambiance rassurante, un sentiment de confort et de lien avec la nature.
Significations :
Écologie, partage, patience, concentration, équilibre, repos, sécurité, confiance, tolérance, charité.
Malchance, oppression, orgueil, solitude.
Domaines :
Découverte et aventure, nature, voyage, éducation, environnement et écologie
Optez pour un nombre limité de couleurs
Les couleurs ne doivent pas être trop nombreuses si vous ne voulez pas renvoyer une image chaotique et incohérente. Pour un site web, on préférera décliner le graphisme sur deux, trois voire quatre tons.
Sobriété et minimalisme pour des sites institutionnels sérieux ne sont donc pas de trop !
Conclusion
Pour conclure ce chapitre, nous avons donc tout intérêt à utiliser la formidable puissance des sens profonds de la couleur qui imprègnent nos systèmes neurobiologiques ou pour être plus simple, notre système émotionnel, notre mémoire.
Il est évident que manier la couleur demande une certaine expérience, donc faites appel à un graphiste, pour ajuster votre tir...
Frédérique Montrésor
Fondatrice de Bleu Ebène
