Saint-Valentin : Inspirations pour vos campagnes digitales
Les marques savent à quel point surfer sur les fêtes est important. Et la Saint-Valentin ne déroge pas à cette règle. Perçue comme l’événement commercial le plus important après les soldes d’hiver, il faut saisir l’opportunité et ajuster votre communication !
Que vous proposiez ou non une offre adaptée à la Saint-Valentin, pensez bien que votre site internet et vos réseaux sociaux doivent être aux « couleurs » de l’amour. En effet, vous préférerez un magasin décoré pour les fêtes, n’est-ce pas ? Eh bien, vous devez penser de la même manière sur Internet.
Pour la Saint-Valentin, nombreuses sont les marques qui l’ont compris et qui cherchent à faire opérer la magie de l’amour en étant le plus créatif possible.
On a justement décidé aujourd’hui de sélectionner pour vous les campagnes et opérations marketing les plus originales et les plus inspirantes pour la Saint-Valentin !
Collaborer
Pour s’inspirer à la Saint Valentin, qui de mieux que la marque de Luxe Tiffany & Co. Devenue célèbre grâce au lancement en 1886 de son emblématique bague de fiançailles en diamants, la marque n’a cessé de créer la surprise avec de remarquables campagnes. Pour la Saint Valentin 2021 par exemple, elle a mis en scène Beyonce et Jay-Z.
Cette année, après son somptueux calendrier de l’avent, fruit d’une collaboration avec Basquiat, Tiffany a choisi cette fois pour la Saint Valentin, l’artiste contemporain Curtis Kulig, connu dans le monde entier pour son « Love Me ». Tag légèrement détourné que ce soit au niveau du message avec « Dare me », « Gift me » ou « Hold me » ou au niveau de la couleur, ce qui a valu le titre de la campagne « Blue is the color of love ».
Vous pouvez vous aussi, miser sur une collaboration et la détourner à la façon Tiffany & Co !
Jouer sur les mots, personnaliser
Vous devez le savoir, le roi pour jouer sur les mots, c’est Monoprix. Ils aiment en effet détourner avec originalité les inscriptions sur les boîtes vendus dans les rayons. Ceci a fait office de plusieurs publicités marquantes comme celle-ci : https://www.youtube.com/watch?v=w80JOMYVehE
L’année dernière, ils ont réitéré l’expérience avec ce coup-ci la possibilité de laisser son numéro de téléphone.
Dans un autre registre, Leroy Merlin a également détourné les mots employés sur son site internet pour la Saint Valentin précédente.
Cette année, l’enseigne semble préparer un événement : Bricoler à deux pour la Saint Valentin qui ne sera disponible que plus tard sur son site ... Affaire à suivre !
Proposer des jeux concours
Nul besoin de vous prouver à nouveau l’intérêt des jeux concours. Que ce soit pour augmenter votre base de contact, animer votre communauté, ou faire le buzz sur les réseaux sociaux, vous avez tout à gagner à en proposer.
Prenons l’exemple d’une campagne très bien conçue cette année : celle de BNP Paribas. Je pense que tout le monde en a entendu parler cette année. Et pour cause, elle a proposé un lot exceptionnel aux gagnants du concours : une expérience cinéma exceptionnelle et sur-mesure au sein du MK2 Nation à Paris. En effet, le couple sélectionné pourra visionner 3 films au choix dans un grand lit au milieu d’une salle entièrement privatisée du cinéma. Et en prime, ils pourront profiter d’un diner gastronomique et de frais de déplacement aller-retour offerts.
Comment ne pas passer alors à côté de ce jeu concours, très bien relayé, en plus, sur les réseaux sociaux et médias marketing ...
Adopte, le site de rencontre et Fever, le salon qui célèbre l’art photographique, ont eux aussi collaborer pour faire gagner une soirée à deux.
Ici, ce n’est pas une salle de cinéma mais FotoFever qui sera privatisé, le temps d’un diner aux chandelles et d’observer les œuvres.
Miser sur un calendrier de l'avent
L’avantage concurrentiel très fort pour un calendrier de la Saint-Valentin, c’est de faire acheter avant la concurrence ! En effet, le plus souvent, le calendrier est formé de 14 cases ; l’idéal étant donc de l’offrir à l’élu de son cœur dès le 1er février. C’est donc une très bonne idée à mettre en place pour les marques.
Et si nous vous présentons celui proposé par Lancôme, c’est parce qu’il est particulièrement bien réussi. Avec des produits sélectionnés avec soin, un design tout en élégance et en sensualité et une communication bien rodée, la Saint-Valentin est une réussite cette année pour la marque.
Pour conclure, pour la Saint-Valentin, pour fidéliser vos clients et en acquérir de nouveaux, mettez en place une bonne campagne marketing. Adaptez-la en fonction de votre domaine d’activité, inspirez-vous des campagnes qui fonctionnent chaque année. Vous pouvez proposer des jeux concours, collaborer ou créer des calendriers « de l’amour » mais, si vous n’avez pas le temps, obligez-vous au moins à adapter votre communiquer. Adapter votre communication, votre langage, vos publications, en rapport avec la Saint-Valentin et l’amour vous permettra de faire toute la différence !
Les experts de cet article :
Elise Rocchesani
Digital Manager
Bleu Ebène
