Et si vous utilisiez Pinterest pour votre entreprise ?
Parmi les 49,6 millions d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux recensés par Hootsuite en janvier 2021, 1/4 d’entre eux déclaraient les utiliser pour le travail. Ce même rapport précise le nombre d’utilisateurs pouvant être touchés par les professionnels du marketing à travers leurs campagnes de publicité sur les principales plateformes sociales. Parmi elles, Pinterest en 6ème position en compte 12,22 millions d’utilisateurs. Ce réseau social n’est donc pas à négliger.
De nombreuses entreprises se focalisent souvent sur Instagram, Facebook ou Twitter uniquement. Ont-elles raison de laisser Pinterest de côté ? Que permet ce réseau social ? Réponses dans la suite de l’article !
Pinterest, qu'est-ce que c'est ?
Le réseau social Pinterest a été créé en 2010 par Paul Sciarra, Ben Silbermann et Evan Sharp. Il est donc relativement jeune par rapport à Facebook (2004) ou LinkedIn (2003). Il se présente lui-même comme :
« Un lieu d’inspiration pour tous vos projets et centres d’intérêt, qui regorge d’idées choisies personnellement par d’autres internautes comme vous ».
On le compare souvent à un tableau en liège sur lequel on épingle (Pin) nos idées et nos inspirations (Interest). Pour les ordonner, il est possible de créer plusieurs tableaux, un par thème (alimentation, jardinage, bricolage, …). Ces tableaux d’idées, appelés « Boards » peuvent être partagés avec tout le monde, mais vous pouvez également garder certains tableaux pour vous en les paramétrant comme secret.
Au contraire des autres réseaux sociaux, les publications ou « épingles » sur Pinterest ne peuvent pas être likées, elles peuvent seulement être commentées ou enregistrées. Pour épingler une idée sur un de vos tableaux, vous n’avez qu’à utiliser le bouton « Pin It ». Sur la plateforme, le principe est simple : plus la publication est enregistrée, plus elle est pertinente aux yeux de Pinterest.
L’autre particularité de Pinterest est qu’on ne peut y partager que des infographies, des images et depuis peu des videos, très peu de contenus textuels ! Sur chaque image ou « épingle », on trouve un lien hypertexte menant directement à la page sur laquelle elle a été tirée.
Pinterest, en adéquation avec votre entreprise ?
Avant de vous lancer, étudiez si ce réseau est compatible avec votre cœur de métier. S’il correspond aux thématiques les plus populaires sur Pinterest, à savoir le design, la décoration, le DIY, la mode et la nourriture, vous avez tout intérêt à vous y investir.
D’autre part, il faut que vous identifiez si votre cible, votre persona utilise Pinterest.
Essentiellement féminin, il est utilisé à 77% par les femmes selon Satista et en grande majorité pour trouver de l’inspiration pour certains événements tels que des baby shower, anniversaires, mariages … Toutefois 40% des nouveaux utilisateurs sont des hommes ! En ce qui concerne la tranche d’âge, 30% ont entre 25 et 30 ans.
Enfin, si votre objectif est de magnifier vos produits, de mettre en avant votre service, et si certains de vos concurrents sont sur Pinterest, n’attendez plus pour vous lancer !
Pourquoi choisir Pinterest ?
Selon SearchEngine Watch, chaque image épinglée génère 2 visites sur le site web lié et 6 pages vues. Chaque utilisateur qui épingle une image diffuse en effet sur son tableau le lien pointant vers le site web lié. Cela fait de Pinterest une plateforme idéale pour générer du trafic !
Autre argument : celui de l’investissement temps ! En effet, là où les autres réseaux sociaux demandent avant tout de la régularité, Pinterest privilégie la qualité ! Vous n’avez pas besoin de diffuser du contenu chaque jour, votre rythme est flexible. N’oubliez pas que Pinterest sert à mettre en valeur vos produits et services. Et pour de jolis contenus, il faut du temps !
De plus, la durée de vie des messages sur Pinterest est beaucoup plus longue que sur les autres réseaux sociaux. Contrairement à Twitter où les messages ne durent que quelques minutes, ou Facebook ou les posts à succès ne durent pas plus de quelques jours par exemple, les images Pinterest durent dans le temps. Cela est possible grâce au principe selon lequel les épingles nouvellement rangées dans un tableau, font ressurgir le tableau entier.
Enfin, il ne faut pas oublier que Pinterest est un réseau social centré sur les intérêts des internautes. Il cherche à offrir les images les plus inspirantes possibles autour de leurs passions. La communauté Pinterest est donc très engagée et passe beaucoup de temps à naviguer sur la plateforme. La marque Sephora a même indiqué dans un article publié sur LSA-conso que « Nos fans sur Pinterest dépensent 15 fois plus que sur Facebook ».
Comment se lancer sur Pinterest ?
Commencez par vous créer un compte Pinterest Business. Il vous faudra indiquer le nom de votre entreprise, son type d’activité et son site web. Vous pouvez ajouter votre logo et une description de votre entreprise à destination des visiteurs de votre compte. Quel est l’intérêt de choisir un compte professionnel à un compte personnel ? Vous pourrez bénéficier de retours statistiques : vous connaîtrez le nombre de vues, de clics et d’épingles sur vos photos, ainsi que de données démographiques sur les personnes qui interagissent avec vous. Autre avantage non négligeable, vous pourrez créer des contenus sponsorisés (de la publicité). Bien sûr, cette fonction est payante (de la même manière que sur les autres réseaux sociaux).
Une fois votre compte créé, vous pouvez commencer à organiser vos tableaux et y ajouter des épingles. Concrètement, choisissez des thèmes qui correspondent à votre secteur d’activité et donnez à chaque tableau un nom pertinent et explicite. Rangez chaque épingle dans les bons tableaux, qu’ils s’agissent d’images que vous trouverez sur Pinterest ou de celles que vous créerez. En effet, épingler du contenu qui vous inspire n’est pas négligeable. Les utilisateurs de Pinterest pourraient vous suivre uniquement car vous avez des goûts et des inspirations similaires.
Toutefois bien sûr, le mieux est de créer vos publications. C’est ainsi que vous pourrez ajouter des liens vers votre site web et donc lier véritablement votre compte à votre site. Pour cela, proposez des images de qualité ! C’est le plus important. Pinterest n’accepte que des images de 80 pixels de haut et de large. Nous vous conseillons en plus de privilégier les images en format portrait qui prendront de la place sur le fil d’actualité Pinterest des utilisateurs. Mais vous pouvez également proposer d’autres types de format sur la plateforme comme :
- La vidéo, nouvellement disponible sur le réseau social, vous permettra de capter l’attention de vos utilisateurs. Il n’est pas encore beaucoup utilisé, ce qui vous permettra de considérablement sortir du lot si vous le choisissez.
- Les produits, publications sur lesquelles vous pourrez ajouter la disponibilité et le prix de l’article.
- Les collections, afin de partager en un coup d’œil plusieurs épingles sur un même sujet.
Si vous êtes fier de votre contenu, que vous le trouvez inspirant et mettant en lien votre secteur d’activité, vous pouvez l’implanter sur le site. N’oubliez pas ici de remplir tous les champs que vous propose Pinterest, comme l’URL et la description. Ces éléments accompagnant votre épingle permettront de la faire apparaître sur les moteurs de recherche. Et oui, c’est le moment où vous travaillez le référencement naturel (SEO) !
Sur Pinterest, vous pouvez même programmer vos épingles ! Grâce à l’outil de planification, vous n’avez qu’à cliquer sur « Publier plus tard », choisir la date et l’heure pour que la publication apparaisse au moment souhaité.
Pour conclure, Pinterest est la plateforme qui peut compléter votre stratégie d’acquisition sur les réseaux sociaux. Elle vous permettra de magnifier votre offre et de mettre en valeur vos produits.
Alors, avez-vous commencé à vous lancer sur Pinterest ? D’autres bonnes pratiques vous aident-elles ? N’hésitez pas à nous laisser des commentaires !
Les experts de cet article :
Elise Rocchesani
Digital Manager
Bleu Ebène
