Intégrer YouTube à sa stratégie social media
YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google et la première plateforme de partages de vidéo. Elle recense plus de 2 milliards d’utilisateurs par mois dont 46 millions d’utilisateurs actifs.
Le format vidéo étant de plus en plus en vogue, les plateformes comme YouTube ne devrait pas s’essouffler de sitôt. En 2019, YouTube partageait d’ailleurs la donnée suivante : plus d’un milliard d’heures de vidéos y étaient visionnées chaque jour dans le monde.
Les entreprises ont donc tout intérêt à se positionner sur YouTube. Mais de quelle manière ? Réponses dans la suite de cet article !
YouTube, une plateforme adaptée à votre entreprise
Rien ne sert d’être présent sur tous les médias sociaux si ces derniers ne fonctionnent pas avec votre marque. En effet, chaque plateforme a ses spécificités, attire un public particulier et offre des fonctionnalités différentes. Vous devez donc vérifier que ces paramètres correspondent à ce que vous attendez avant d’user de votre temps et de vos moyens pour y performer.
Selon Hubspot, « en 2020, l’audience de YouTube était répartie de la façon suivante :
- 20 % des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans.
- 52 % ont entre 25 et 49 ans.
- 28 % des utilisateurs sont âgés de 50 ans et plus. »
Cette catégorie d’âge est importante sur YouTube, avec des internautes qui passent en moyenne 3 heures et 54 minutes sur la plateforme.
Vous pouvez déduire de ces chiffres que l’audience présente sur YouTube est assez large, ce qui peut largement correspondre à la cible que vous souhaitez toucher.
Au niveau des genres, bien que YouTube attire autant d’hommes que de femmes, on remarque que les hommes y passent en moyenne 40 % de temps de plus que les femmes.
Enfin, en ce qui concerne les niches qui suscitent de l’intérêt sur YouTube, les principales sont la beauté, l’alimentation et la cuisine, la mode, les voyages, le bien-être, le sport et le fitness, les jeux vidéos … Toutefois, même si votre cœur d’activité n’a pas été cité, vous pouvez tout de même espérer gagner en visibilité grâce à YouTube. Tout ce qui compte est le contenu !
De nouvelles fonctionnalités voient régulièrement le jour sur YouTube comme les Lives ou l’essayage virtuel. En effet, prochainement, l’AR Beauty Try-On devrait permettre aux spectateurs de tester virtuellement du maquillage en même temps que les créateurs de vidéo.
Valorisez votre chaîne YouTube et son contenu
La création de votre chaîne Youtube
Alors bien sûr, la première étape est de configurer votre chaîne YouTube. Si vous disposez déjà d’un compte Google, vous pouvez très bien l’utiliser pour créer votre compte. Nous vous conseillons tout de même d’utiliser le compte Google de votre entreprise car vous devrez partager vos identifiants avec tous les utilisateurs du compte.
Une fois le compte créé, vous pouvez le personnaliser en cliquant sur votre photo de profil puis sur « Ma chaîne ». Ici, vous pourrez « entrer un nom commercial ou un autre nom », ajouter une photo de profil, une description, des liens vers vos réseaux sociaux, … Rédigez avec soin votre description, en entrant la thématique de votre chaîne, en présentant votre marque, car ce sont des indications qui seront prises en compte dans votre référencement.
Les critères de production d'une vidéo réussie
Vous pourrez ensuite produire votre première vidéo. Pour créer des vidéos de qualité, vous devez prendre en compte un certain nombre de critères :
- Le son : Pour éviter de faire fuir vos spectateurs, il faut que le son de vos vidéos soit clair. Pour cela, vous pouvez investir dans un micro. Pour le choisir, vous pouvez vous aider de la vidéo YouTube de Tony Neves « Quel micro pour débuter sur YouTube : 3 Types de Micros (De 9€ à 150€) ».
- L’éclairage : Ce qui différencie les vidéos professionnelles des vidéos d’amateurs, c’est souvent l’éclairage. Mais pas de panique, vous pouvez trouver de l’éclairage à tous les prix. N’hésitez pas à investir dans un matériel assez coûteux qui pourra durer dans le temps. Pour vous aider, vous pouvez la aussi visionner des vidéos YouTube comme celle de Steven « La meilleure lumière pour éclairer vos vidéos YouTube »
- Le montage de la vidéo: Une vidéo réussie est une vidéo bien montée, bien ponctuer, de façon propre et professionnelle. Pour vous aider, plusieurs logiciel de montage vidéo peuvent vous aider comme Adobe Première, Sony Vegas Pro, Hitfilm Pro, Blender, … Si vous souhaitez apprendre à les choisir puis les utiliser, n’hésitez pas à consulter là aussi les vidéos YouTube comme celle de Nicolas Ricca « Les meilleurs logiciels de montage vidéo pour YouTube (Windows et Mac) »
- Le lieu de la vidéo : Soignez le « lieu de tournage » pour donner un aspect plus professionnel à votre vidéo. Même si vous filmez depuis chez vous, choisissez un espace assez neutre ou en accord avec l’univers que vous souhaitez proposer.
Les idées de contenu YouTube
Pour que vos vidéos attirent votre cible, vous devez proposer des formats originaux et attrayants. Plusieurs types de contenu plaisent sur YouTube, comme :
- Les FAQ (Foire aux Questions) : Ce sont des vidéos durant lesquelles vous répondez aux questions que se posent votre audience. Vous pouvez donc leur demander de poser leurs questions en avant pour ensuite y répondre en vidéo.
- Les interviews : Vous pouvez filmer des entretiens avec des experts, des influenceurs ou autres personnes influentes dans votre domaine. Cela pourra vous apporter de la visibilité et de la crédibilité.
- Les vlogs : Ce sont des vidéos qui documentent un voyage, un ou des événements.
- Les témoignages client : Des clients satisfaits de vos produits ou services pourraient donner un avis positif lors d’une courte vidéo.
- Les démos produits : Vous pouvez faire de courtes vidéos en montrant comme utiliser correctement vos produits.
Vous pouvez proposer ces types de formats mais surtout, n’oubliez pas de rédiger un script en amont. Vous devez prévoir ce que vous direz durant la vidéo, quels seront les changements de cadre, les changements de décors, envisager les effets à ajouter, etc.
N’hésitez pas non plus à utiliser les autres formats comme les YouTube Live pour annoncer qu’une vidéo arrive ou pour vous faire connaître.
La planification et l'anticipation
L’un des secrets pour réussir sur YouTube est la régularité. Il faut que vous publiiez au moins une vidéo par semaine pour vous faire connaître sur cette plateforme et accroître votre visibilité. Nous vous conseillons également de prévenir votre audience du jour de publication de votre vidéo et garder toujours le même. Vous pouvez l’inscrire dans votre bannière ou dans votre description par exemple.
Ce qui pourra vous aider à être régulier est d’anticiper. Comme pour la rédaction d’articles de blog ou la production de posts Instagram par exemple, vous pouvez créer un calendrier de publication bien à l’avance. N’hésitez pas à produire au moins 3 ou 4 vidéos à l’avance afin d’être prêt à publier chaque semaine même en cas d’imprévus.
Pour conclure, performer sur YouTube nécessite un nombre important de compétences. Vous devez à la fois élaborer la bonne stratégie, définir les bons objectifs, mais également créer et suivre un calendrier éditorial original. Enfin vous devez avoir créer des vidéos de qualité ce qui nécessité matériel et expertise. Si vous souhaitez en savoir davantage sur ce terrain, vous pouvez vous faire accompagner !
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Les experts de cet article :
Elise Rocchesani
Digital Manager
Bleu Ebène
