Actualité / Evénement

    TikTok, présentation d’un réseau social très populaire

    Depuis que TikTok a fusionné avec Musica.ly, il est devenu la deuxième application la plus téléchargée (hors jeux vidéos) avec 1,65 milliard de téléchargements.

    Ses utilisateurs, en grande majorité âgés de 16 à 24 ans, en sont vite devenus accros. En effet, 90% d’entre eux l’ouvre au moins une fois par jour, avec une utilisation moyenne quotidienne de 45 minutes.  

    De nombreuses marques ont ajouté TikTok à leur stratégie social media. Mais pourquoi TikTok est-il devenu incontournable pour votre marque ? Réponses dans la suite de cet article.

     

    Une plateforme différente des autres réseaux sociaux 

    TikTok est né en 2016 en Chine sous le nom de Douyin. C’est une application pour smartphones uniquement qui a été éditée par le géant chinois ByteDance.

    Le principe de TikTok est le partage de vidéos musicales en format 9 :16ème, c’est-à-dire en format 100% stories. D’une durée de 15 secondes maximum, elles peuvent comporter du son, des images et des séquences vidéos.

    Comment cela fonctionne-t-il concrètement ?

    Les utilisateurs peuvent faire du playback, effectuer une chorégraphie ou réaliser un rapide sketch par exemple en se filmant directement sur l’application. Ensuite, ils peuvent ajouter à cette vidéo un effet, des filtres, une vitesse, du texte … Une fois les vidéos, partagées, elles sont répertoriées dans le profil du créateur de contenu, de la même manière que sur Instagram. Elles peuvent également apparaître dans le fil d’actualités des autres utilisateurs si le profil est public.

    La particularité de l’application est qu’elle repose sur la créativité des utilisateurs et l’authenticité des contenus. L’idée est de publier spontanément juste après avoir réalisé sa vidéo.

    Pour les « TikTokeurs », cette plateforme est un terrain de jeu sans fin, qui booste de manière ludique leur inventivité.

    Comme avant sur Musica.ly, des challenges quotidiens sont proposés sur l’application sous forme d’hashtag. Il peut s’agir de challenges sportifs, chorégraphique, humoristiques … De nombreux artistes ont d’ailleurs lancé des challenges pour faire la promotion d’une de leur chanson par exemple.

     

    L'intérêt de TikTok pour les marques

    Bien sûr, Instagram et Facebook sont des plateformes reconnues pour la communication. Toutefois, TikTok pourrait considérablement faire progresser le taux d’engagement des marques grâce à ses utilisateurs addicts à son contenu. Sur TikTok, ils ont tendance à perdre la notion du temps grâce à l’infinite-scroll (possibilité de visionner des vidéos en continu, sans fin).

    D’autre part, ce qui a tendance à manquer à l’audience d’une marque, c’est l’aspect humain. TikTok a justement comme point fort principal l’humanisation du contenu. Les formats TikTok Ad’s sont également plus variés, ce qui permettra aux entreprises de diversifier leurs publicités.

    Enfin, la concurrence sur TikTok est encore très légère, ce qui laisse la place nécessaire aux marques pour s’imposer sur la plateforme.

     

    Comprendre l'algorithme et connaître les principales fonctionnalités

    Chaque réseau social fonctionne avec un algorithme qui lui est propre. Celui de TikTok est basé sur un barême de points plaçant en priorité le revisionnage d’une vidéo (10 points), suivi des partages (6 points), puis des commentaires (4 points) et enfin des likes (2 points).

    Pour choisir les vidéos qui seront recommandés pour chaque utilisateur, TikTok se base là aussi sur plusieurs critères. Selon le Blog Du Modérateur, il s’agit de :

    • « L’interaction des utilisateurs : les vidéos animées, partagées, les comptes suivis, les commentaires et le contenu propre.
    • Les informations des vidéos : les légendes, le son, les hashtags,
    • Les paramètres de l’appareil et du compte : la langue, le pays de l’utilisateur et le type d’appareil utilisé. »

    Les principales fonctionnalités sur la plateforme sont :

    • Les abonnements : Cette partie répertorie les nouvelles vidéos des utilisateurs auxquels vous êtes abonnés
    • For You : C’est la section « Recommandations” qui recense les vidéos qui sont sélectionnés « pour vous », en fonction de ce que vous avez déjà liké, partagé, commenté …
    • Découvrir : C’est l’onglet « Recherche » de l’application. Vous pouvez trouver des utilisateurs par hashtag, par musique, par effet, par utilisateur.
    • Boite de réception : Elle est faite pour partager, interagir, discuter avec d’autres utilisateurs.
    • + : C’est par ce biais que vous pourrez créer une vidéo, avoir accès aux filtres, musiques, effets, et autres outils de création.
    • Moi : C’est l’accès à votre profil, à vos statistiques, à vos paramètres …

     

     

    Pour conclure, TikTok est un réseau social à fort potentiel, qui rend très rapidement addict. Pour atteindre une cible jeune et engagée, diversifier son contenu et rester tendance, les marques ont tous intérêt à créer du contenu sur ce réseau.

    Cet article vous a-t-il intéressé ? Souhaitez-vous connaître plus d’astuces pour performer sur TikTok ? Nous serions ravis de lire vos commentaires.

     

     

    Elise Bleu EbeneLes experts de cet article :


    Elise Rocchesani
    Digital Manager
    Bleu Ebène

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

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    Collectif d'indépendants dédié à la communication d'entreprise

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